Startup-yrittäjyys on noussut 2010-luvun aikana merkittäväksi ilmiöksi. Asian ympärillä järjestetään suuria tapahtumia ja startup-yritystoimintaa hehkutetaan jopa Suomen pelastajana. Startupeja on syntynyt etenkin pelien ja mobiilisovellusten alalle, mutta myös muille tietotekniikan aloille. Tunnuksenomaisesti huppareissa kulkevista koodareista on tullut supertähtiä. Startup-yrittämisen ytimessä on yrityksen nopea perustaminen, hyvin rajatun tuotevalimoiman (jopa yhden tuotteen) kehittäminen ja näiden tuotteiden menestyksen kokeileminen markkinoilla. Jos tuotteet eivät menesty, yritys lopetetaan. Koko syklin on tarkoitus olla mahdollisimman lyhyt, koska jos tuotteille ei ole markkinoita, on yritys tarpeeton ja sen rahoittaminen yli tuotteen kehityskaaren turhaa. Jos yritys sen sijaan menestyy, voi yrityksen toiminta jatkua. Toisaalta nopeasti menestyvä tuote voidaan myös myydä jo piakkoin ulos, jolloin kehitykseen sijoittaneet saavat tuoton omasta riskinotostaan ja riski tuotteen j...